LEGO ITALIA INVITA TUTTI A SCENDERE IN CAMPO: A MILANO UN'ESPERIENZA IMMERSIVA PER COSTRUIRE IL SOGNO DEL CALCIO

Milano, 11 maggio 2026 – A poche settimane dall'inizio della Coppa del Mondo FIFA 2026™, LEGO Italia invita tutti i fan del calcio e delle costruzioni al LEGO Stadium: uno spazio unico, immersivo e coinvolgente dedicato alla magia del pallone, al gioco e alla creatività. Un'iniziativa che sottolinea il valore dello sport come strumento di crescita, inclusione e sviluppo per bambini e bambine, dentro e fuori dal campo.

Aperto dal 15 al 17 maggio, in Piazza Gae Aulenti nel quartiere Portanuova a Milano, l'evento vedrà anche la partecipazione straordinaria di Alessandro Del Piero, Campione del Mondo 2006 e icona del calcio italiano, che inaugurerà l'evento nella giornata di apertura.

L'iniziativa prende ispirazione dalla partnership tra il brand LEGO e la Coppa del Mondo FIFA 2026™ e dai nuovi set a tema calcio, dal LEGO® Editions Pallone da calcio al LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA fino ai modelli dedicati alle leggende del calcio moderno.

L'esperienza vuole essere un'occasione per riaccendere l'entusiasmo attorno a questo sport che unisce intere generazioni e celebrarlo come 'casa' della creatività, capace di dare vita a nuovi progetti e far sognare, proprio come i mattoncini. Infatti, in Italia 6 bambini su 10 abbandonano allenamenti e partite tra gli 11 e i 14 anni perché, tra ansia da prestazione e impegni, non si divertono più*. LEGO Italia vuole quindi ritrovare quel calcio fatto di gioco, immaginazione e desideri.

Durante i 3 giorni, tifosi e non solo saranno invitati al LEGO Stadium, un'installazione speciale dalla forma di una gigantesca scatola LEGO, che "piomberà" nel centro di Milano, vicino al LEGO Store Porta Nuova. I visitatori entreranno in un'area di 150 m² che li trasporterà nell'atmosfera di un vero stadio, tra panchine, aree di rigore e tribune.

Prima di tutto, i fan avranno l'opportunità di costruire un inedito ed esclusivo LEGO kit a forma di scarpetta da calcio da portarsi a casa e collezionare, "incontrare" una statua di un calciatore in mattoncini a grandezza bambino, scattare selfie insieme e scoprire i set della nuova collezione a tema. Poi potranno vivere esperienze pensate per tutte le età: giochi interattivi, una 'vasca' colma di mattoncini DUPLO®, sfide a dribbling e tiri in porta e gran finale con le foto ricordo in scenari che ricreano l'emozione di una partita.

Ospite d'onore: Alessandro Del Piero
Venerdì 15 maggio, il leggendario Alessandro Del Piero darà il via all'iniziativa. Simbolo di talento, fantasia e spirito di squadra, sarà protagonista di una conferenza stampa, incontrerà i fan e celebrerà insieme a LEGO Italia la voglia di giocare insieme, a calcio e con i mattoncini: "In Italia il calcio è da sempre emozione pura, è qualcosa che ti accompagna fin da bambino e che fa parte della nostra storia. Partecipare a un evento come questo insieme a LEGO Italia è speciale perché permette di rivivere quelle sensazioni attraverso il gioco e la creatività".

Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia, commenta: "Con questa iniziativa LEGO Italia vuole accendere l'energia speciale che questo sport sa regalare. Il LEGO Stadium si rivolge a tutte e a tutti senza distinzione, con l'obiettivo di rendere il calcio un terreno ancora più inclusivo, dove fantasia e collaborazione trovano spazio. Infine, speriamo che questa sia un'occasione per ritrovarsi e ricordare che, insieme, possiamo sempre costruire qualcosa di nuovo, guardando al futuro con entusiasmo e fiducia e continuando a credere nelle possibilità che ci aspettano. È proprio da qui che nasce il nostro invito: 'Scendi in campo, costruisci il sogno'".

Insieme a Del Piero, ci sarà una squadra d'eccezione: Sara Gama, ex calciatrice e ora vicepresidente di Assocalciatori, Christophe Vietti, designer del set LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA, e Giorgio Gazzaniga, figlio di Silvio Gazzaniga, scultore della Coppa originale.

Accesso e altre attività
L'evento sarà aperto a tutti il 15 maggio dalle 14:30 alle 20:00 e il 16 e il 17 maggio dalle 10:00 alle 20:00.

Tutti gli appassionati potranno conoscere il designer LEGO Christophe Vietti e farsi firmare il set LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA presso il LEGO Store Porta Nuova dalle 14:00 alle 16:00 di venerdì 15 maggio.

Tra le tante sorprese, sarà possibile ritirare al LEGO Stadium un gettone esclusivo da "giocarsi" in negozio. Portandolo con sé al LEGO Store di Portanuova**, si riceverà un passaporto da personalizzare con gli stamp dei calciatori protagonisti della campagna LEGO® Editions FIFA. Un'esperienza pensata per tutti i fan che vogliono vivere l'evento come veri campioni… e portarsi a casa un ricordo da fuoriclasse.

Infine, dal 15 al 17 maggio con una spesa minima di €24,99 su prodotti LEGO® Editions, effettuata esclusivamente presso il LEGO Store di Portanuova**, sarà possibile ricevere in omaggio un gadget esclusivo. Un'occasione imperdibile per arricchire la propria collezione e continuare a vivere la passione per il calcio anche fuori dal campo.

* Fonti: ISTAT

** Entrambe le iniziative valide solo nel LEGO Store di Portanuova, solo nelle date del 15, 16 e 17 maggio e fino a esaurimento scorte.

Gruppo LEGO

La missione del Gruppo LEGO è ispirare e sviluppare i costruttori di domani attraverso il potere del gioco. Il LEGO System in Play, con le sue fondamenta nei mattoncini LEGO, permette ai bambini e agli appassionati di costruire e ricostruire qualsiasi cosa riescano a immaginare. Il Gruppo LEGO è stato fondato a Billund, in Danimarca, nel 1932 da Ole Kirk Kristiansen e il suo nome deriva dalle due parole danesi LEg GOdt, che significano "Gioca bene". Oggi il Gruppo LEGO rimane un'azienda a conduzione familiare con sede a Billund. Tuttavia, i suoi prodotti sono venduti in oltre 130 Paesi in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni, visitare: www.LEGO.com.