NEVER STOP PLAYING!
IL GRUPPO LEGO RILANCIA AD ASSOGIOCATTOLI LA CAMPAGNA FALL CHE CI INCORAGGIA A NON SMETTERE MAI DI GIOCARE
18 settembre 2025 - In occasione del press day di Assogiocattoli, il Gruppo LEGO è orgoglioso di rilanciare la campagna Fall dal titolo "Never Stop Playing", che invita tutti a non smettere mai di giocare.
La campagna nasce da una nuova ricerca globale condotta dal Gruppo LEGO su 20.000 genitori e bambini in 10 Paesi. Il sondaggio sottolinea che il 44% dei bimbi si sente sotto pressione per diventare grande e il 48% ammette di aver smesso di divertirsi con alcuni giochi o attività perché considerati "da piccoli" o "infantili". Non solo: lo studio rivela che il 24% dei bambini si è sentito dire da amici o familiari che giocare spesso non è "da grandi".
Protagonista della campagna è Tom Holland. L'attore di Spider-Man è il nuovo Playmaker del Gruppo LEGO e veste i panni di tanti personaggi tutti da scoprire in un nuovo cortometraggio intitolato Never Stop Playing. Al ritmo della canzone cult degli AC/DC, "High Voltage", il mini-film ispira grandi e piccoli a mantenere viva l'immaginazione e lo spirito del gioco, due ingredienti oggi più importanti che mai.
Il modo migliore per divertirsi e dare via libera alla creatività sono proprio i mattoncini e la campagna Fall prepara adulti e bambini al conto alla rovescia per il Natale LEGO, dedicato a riscoprire il vero significato del gioco. Durante le festività, molti bambini si trovano in quella delicata fase di crescita in cui iniziano a sacrificare la spontaneità del gioco per costruire un'immagine più "adulta".
Ma quest'anno il Gruppo LEGO vuole lanciare un messaggio chiaro: non si è mai troppo grandi per giocare. Con una selezione di set pensati per tutte le età e passioni, l'azienda danese invita famiglie e ragazzi a riscoprire il piacere di regalare e ricevere un gioco che stimola la creatività, la connessione e l'immaginazione. Perché il gioco non è qualcosa da lasciare nella lista dei desideri dell'infanzia, ma un'esperienza che continua a farci crescere — insieme.
Per i più piccoli, per esempio, il Gruppo LEGO ha ideato una serie di nuovi set LEGO® DUPLO® come quelli dedicati alla famosissima cagnolina Bluey. Anche per i bambini in età scolare ci sono set per tutti i gusti, dagli animali di LEGO® Friends e LEGO® Creator ai veicoli di LEGO® Technic.
Dai 2 anni in su, invece, tutti possono scoprire il brivido della velocità con le diverse linee dedicate alla Formula 1®, che riproducono tutte le monoposte dei 10 team, pit stop, autotrasportatore e tanto altro per rivivere a casa propria l'adrenalina e la passione dei Gran Premi.
Per gli appassionati di videogiochi, le novità di quest'anno si fanno notare, da LEGO® Nintendo® - Game Boy™ ai nuovi set di LEGO Fortnite®, LEGO® Minecraft® e LEGO® Super Mario™. I fan di film e serie tv possono sognare mondi fantastici grazie ai nuovi set ispirati al mitico show di Netflix ONE PIECE, al mondo di LEGO® Harry Potter™, alla galassia di LEGO® Star Wars™, agli eroi LEGO® Marvel e alle creature LEGO® Disney.
Proprio perché giocare non ha età, il brand danese pensa sempre di più ai costruttori adulti. Qualche esempio? La linea LEGO Botanicals con nuovi bouquet e piante senza tempo e i set LEGO Architecture per scoprire la maestosità della Fontana di Trevi e del Castello di Neuschwanstein.
NEVER STOP PLAYING!
il Gruppo LEGO è orgoglioso di rilanciare la campagna Fall dal titolo "Never Stop Playing"
PER I PIU' PICCOLI
| | LEGO® CITY - Furgone delle ciambelle Età: 5+ Pezzi: 196 Prezzo: 19,99 € Ecco un set che permette ai bambini dai 5 anni in su di inventare tantissime avventure e storie a bordo del foodtruck più dolce e colorato che ci sia. Il gioco è ricco di dettagli, con la bancarella che si stacca, l'area caffè e le minifigure del venditore e del cliente, ed è perfetto per potenziare la motricità fine e l'immaginazione dei più piccoli. |
| LEGO® DUPLO® -Casa della famiglia di Bluey con gioco di memoria Età: 3+ Pezzi: 83 Prezzo: 69,99 € Con questo set i bambini possono entrare nella casa della cagnolina più amata della tv, ricreando le ambientazioni iconiche con stanze, finestre, tavolo e sedie e con i personaggi di Bluey, Bingo e mamma Chilli. Insieme alla costruzione, nella box si trova il memory game: mamma e papà nascondono minifigure e mattoncini, girano la freccia e i più piccoli li ritrovano allenando la memoria. | |
| LEGO® DUPLO® - Treno d'avventura interattivo Età: 2+ Pezzi: 57 Prezzo: 79,99 € Il set è pensato per i bambini più piccoli, che possono costruire una vera stazione con treno e binari. Il trenino Push&Go si illumina e suona quando viaggia e con i mattoncini colorati si possono ideare case e luoghi delle vacanze, che diventano l'ambientazione per tante storie di fantasia. Il set è ideale per sviluppare la motricità fine e la capacità di problem solving. | |
| | LEGO® DUPLO® - Auto da corsa e piloti Team F1 Età: 2+ Pezzi: 70 Prezzo: 44,99 € Quest'anno anche i piccoli possono accendere la passione per la Formula 1®. Il set riproduce un mini-circuito con la griglia di partenza, le 10 monoposto che partecipano ai GP con i loghi originali delle scuderie, il pit stop con gru-giocattolo e il podio dove premiare il vincitore. Mattoncino dopo mattoncino, si rivive l'adrenalina di una vera gara e si condivide in famiglia l'amore per la velocità. |
PER GIOVANI COSTRUTTORI UNDER 12
| LEGO® Creator - Animali selvatici: famiglia di panda Età: 8+ Pezzi: 626 Prezzo: 39,99 € Un regalo che vale triplo. Il set 3 in 1, infatti, permette di costruire il panda con il suo cucciolo, l'orca con il piccolo e il pinguino con il pulcino, tutti snodabili. I costruttori possono salvare i loro progressi, ingrandire e ruotare i modelli in 3D con l'app LEGO® Builder e poi dare il via a infinite avventure, tutte a tema natura. |
| Età: 6+ Pezzi: 375 Prezzo: 39,99 € I personaggi di Heartlake City sono protagonisti di questo set colorato e perfetto per chi adora gli animali. Dopo aver costruito le minifigure di Nova, Leo, Matilde e dei loro amici pelosi Churro, Pickle e Amos, i bambini possono realizzare il negozio di toelettatura, dove prendersi cura dei cuccioli dal lavaggio all'asciugatura, e scoprire i dettagli più divertenti, come il cucciolo sulla facciata dell'edificio, completo di sopracciglia mobili e fiocco rotante. |
| LEGO® Technic - Autocarro con cassone ribaltabile Età: 9+ Pezzi: 462 Prezzo: 49,99 € Ecco il set per tutti i bambini che sognano di vivere una giornata in cantiere e vogliono scoprire l'universo dei motori e dell'ingegneria. Infatti, il modello è ricco di dettagli realistici: si può sterzare il volante, girare la manopola per ribaltare il cassone e aprire le porte per ammirare l'interno della cabina. |
Accendi la Passione
| LEGO® Speed Champions - Auto da corsa F1® Ferrari SF-24 Età: 10+ Pezzi: 275 Prezzo: 26,99 € Progettato per celebrare la vettura della Scuderia Ferrari della stagione 2024, questo modello in mattoncini conquista per l'estetica aerodinamica, la livrea ufficiale e i dettagli autentici. La minifigure del pilota Ferrari inclusa consente ai fan di rivivere le emozioni del circuito in ogni momento. Un set perfetto per gli amanti delle corse, dei motori e dell'eccellenza del Cavallino Rampante. |
| LEGO® Technic - Monoposto F1 Ferrari SF-24 Età: 18+ Pezzi: 1361 Prezzo: 229,99 € Un'esperienza di costruzione realistica e coinvolgente attende tutti i fan della Formula 1® con la Monoposto F1 Ferrari SF-24. Pensata per i costruttori più esperti, questa dettagliata riproduzione della monoposto 2024 della Scuderia Ferrari vanta sterzo funzionante, sospensioni e gomme slick per un grip da gara. Il set unisce ingegneria e passione sportiva e questo lo rende un pezzo da esposizione imperdibile per ogni appassionato di motori e mattoncini LEGO. |
| LEGO® Icons- Williams Racing FW14B e Nigel Mansell Età: 18+ Pezzi: 799 Prezzo: 79,99 € Replica da esposizione della leggendaria monoposto guidata da Nigel Mansell nel 1992, questo modello dettagliato cattura l'eleganza e l'innovazione tecnica della FW14B, con caratteristiche fedeli come sospensioni funzionanti, sterzo, motore V10 e livrea ufficiale. Include anche una minifigure celebrativa e una targa dedicata al campione del mondo. Pensato per i collezionisti adulti e gli appassionati di motorsport, è un omaggio perfetto alla storia della Formula 1. |
| LEGO® CITY - Autotrasportatore F1® con monoposto RB20 e AMR24 F1® Età: 8+ Pezzi: 1086 Prezzo: 99,99 € Progettato per i piccoli amanti delle corse, questo set ricco di dettagli include un camion da trasporto con rampa ribaltabile, le versioni LEGO delle monoposto Oracle Red Bull Racing RB20 e Aston Martin AMR24 F1®, oltre a sei minifigure con piloti e meccanici. Un'esperienza di gioco immersiva che unisce competizione e lavoro di squadra, portando l'atmosfera della Formula 1® direttamente nel cuore di una città tutta in mattoncini LEGO. |
PER I FAN DEI VIDEOGIOCHI
| Età: 10+ Pezzi: 1084 Prezzo: 99,99 € Questo set divertente e ricco di dettagli riproduce l'amato dinosauro del celebre videogioco in versione costruibile, completo di testa e coda snodabili, bocca apribile e linguetta mobile. Include anche due minifigure LEGO Fortnite e accessori per stimolare il gioco d'avventura e la fantasia. Ideale per fan e giovani gamer, è il modo perfetto per portare il mondo digitale nella realtà con i mattoncini LEGO. |
| Età: 10+ Pezzi: 665 Prezzo: 39,99 € Il set permette ai bambini di ricreare il famoso Creeper™ di Minecraft® con una figura costruibile alta 21 cm. La testa e le gambe mobili offrono numerose possibilità di posizionamento, mentre la parte anteriore della testa si stacca per rivelare una sorpresa nascosta: un Creeper della prima versione e un elemento dinamite. Un regalo ideale per gli appassionati di Minecraft®, con un'esperienza di gioco e esposizione unica. |
| LEGO® Super Mario™ - Mario™ interattivo e Kart standard Età: 7+ Pezzi: 278 Prezzo: 49,99 € Ecco il set perfetto per i veri gamer dai 7 anni in su. Il gioco ricrea la mitica pista da kart di Super Mario per gare a tutta velocità, con la funzione derapata e lancio di gusci, barriere e coni stradali. Per rendere l'esperienza ancora più autentica, ci sono il personaggio interattivo di LEGO® Mario™, le minifigure di Bob-omba e Twomp, luci e suoni. |
| Età: 18+ Pezzi: 421 Prezzo: 59,99 € In scala quasi 1:1, il set LEGO Game Boy è un tributo a un'epoca classica del gaming, con dettagli autentici e caratteristiche amatissime che riportano alla mente tanti ricordi. Questa replica da collezione riproduce fedelmente il leggendario Game Boy portatile e include tutti gli elementi più memorabili. Per aggiungere un ulteriore tocco di nostalgia, il modello include anche l'alloggiamento per le cartucce Game Pak e due Game Pak intercambiabili costruiti in mattoncini.Il set è già disponibile in pre-ordine e sarà acquistabile dal 1° ottobre 2025. |
PER UN VIAGGIO TRA MONDI FANSTASTICI
| LEGO® Harry Potter™ - Giro sul sidecar di Hagrid™ e Harry Età: 9+ Pezzi: 617 Prezzo: 49,99 € Il set include i personaggi di Harry, Hagrid e Edvige, tutti snodabili, che viaggiano sulla moto volante di Hagrid con il sidecar. Le ruote mobili permettono di ricreare il movimento, mentre i dettagli come le braccia posizionabili di Harry e la testa ruotabile di Edvige rendono il gioco ancora più coinvolgente. I fan del maghetto non vedranno l'ora di costruirlo. |
| LEGO® ONE PIECE - La nave pirata Going Merry Età: 10+ Pezzi: 1376 Prezzo: 129,99 € Un modello dettagliato che farà felici i patiti di ONE PIECE e gli appassionati di navi pirata. Questo set include 5 minifigure: Luffy, Zoro, Nami, Usopp e Sanji, tutti pronti per le loro avventure. La nave è dotata di un ponte con timone, una cucina, un magazzino, una cabina per l'equipaggio e un'officina per gli accessori. I dettagli autentici, come la polena a forma di pecora e il cannone nascosto, arricchiscono il modello. |
| LEGO® Marvel - Logo e Minifigure MARVEL Età: 12+ Pezzi: 931 Prezzo: 99,99 € Ecco il set che permette ai fan dei supereroi di ricreare il famoso logo Marvel con 5 minifigure degli Avengers: Hulk, Thor, Iron Man, Black Widow e Captain America. Il modello costruibile è composto da mattoncini rossi e bianchi, ei bambini possono premere 3 pulsanti sulla parte superiore del logo per far fuoriuscire le minifigure dando vita all'azione dei Vendicatori proprio davanti ai loro occhi. |
| Età: 9 Pezzi: 730 Prezzo: 64,99 € Con orecchie mobili, testa girevole, e accessori come un cono gelato e un fiore, Stitch può essere personalizzato in vari modi. Perfetto per l'esposizione, questo set consente ai fan di Lilo e Stitch di divertirsi nel costruire e dare vita al personaggio, mettendo in mostra la propria creazione in un tocco di magia Disney. |
| LEGO® Star Wars™ - Grogu™ e carrozzina Età: 10+ Pezzi: 1048 Prezzo: 99,99 € Un regalo must have per tutti gli amanti di Star Wars: The Mandalorian™, questo modello build-and-display è un oggetto decorativo divertente. Grogu è dotato di braccia azionate tramite manopole, testa e orecchie snodabili e può essere esposto dentro o fuori dal passeggino. Ci sono anche una rana Sorgan in mattoncini (lo snack preferito di Grogu!), una manopola del cambio e un biscotto che Grogu può tenere in mano. |
UN FIORE PER SEMPRE
| LEGO® Botanicals - Bouquet di fiori rosa Età: 18+ Pezzi: 749 Prezzo: 59,99 € Il set consente di costruire un elegante bouquet di fiori rosa, perfetto per decorare la casa. Composto da vari fiori, foglie e steli snodabili, questo modello LEGO® offre la possibilità di personalizzare l'aspetto del bouquet, creando una composizione unica. Un regalo ideale per chi ama le piante e la creatività, perché dona una bellezza che dura nel tempo. |
| LEGO® Botanicals - Bouquet di fiori estivi Età: 9+ Pezzi: 373 Prezzo: 29,99 € Questo bouquet di fiori estivi, caratterizzato da tonalità pastello e dettagli realistici, include fiori come bacchette, campanule, candele del deserto, gerbere, peonie e tulipani. Ogni fiore ha uno stelo regolabile che permette ai costruttori di personalizzare l'esposizione floreale, creando una decorazione che può essere ammirata per sempre. |
| LEGO® Botanicals - Bambù del buon auspicio Età: 18+ Pezzi: 325 Prezzo: 29,99 € Questo set permette di costruire una pianta di bambù decorativa, simbolo di fortuna e tranquillità. Comprende tre steli di bambù verde, foglie, ciottoli e un vaso con base effetto legno per un aspetto naturale e realistico. Un elemento decorativo ideale per dare un tocco di creatività alla casa o all'ufficio. |
| LEGO® Botanicals - Mini-orchidea Età: 18+ Pezzi: 325 Prezzo: 29,99 € Con 5 fiori, boccioli e foglie, questa pianta decorativa è posizionata in un vaso color pesca con base effetto legno. Simbolo di nuovi inizi e della stagione primaverile, l'orchidea è perfetta per arredare qualsiasi spazio, senza bisogno di annaffiature. |
PER GLI ARCHITETTI DEI MATTONCINI
| LEGO® Architecture Fontana di Trevi Età: 18+ Pezzi: 1880 Prezzo: 159,99 € Questo modello da collezione reinterpreta la celebre fontana romana con dettagli straordinari, dalla raffinata facciata di Palazzo Poli alle iconiche sculture di Oceano e della "Fontana degli Innamorati", portando in vita la maestosità e il fascino senza tempo di Roma e facendo immergere ogni costruttore nel cuore della Città Eterna. Il set è arricchito da una guida illustrata che esplora la storia e la mitologia del monumento. |
| Castello di Neuschwanstein Età: 18+ Pezzi: 3455 Prezzo: 269,99 € Il modello costruibile riproduce con grande cura i dettagli dell'iconico castello fiabesco, dalle torri e terrazze alle scalinate e alle eleganti finestre. Perfetto da esporre, il set offre ore di costruzione coinvolgente e permette agli appassionati di architettura e storia di ammirare un vero capolavoro in mattoncini, trasformando il castello bavarese in una splendida opera da collezione. |
PER IL CONTO ALLA ROVESCIA DELLE FESTE
| LEGO® Calendario dell'Avvento 2025 Minecraft Età: 7+ Pezzi: 300 Prezzo: 34,99 € Ogni giorno, i bambini potranno aprire una porta per trovare un regalo costruibile, minifigure e oggetti da collezione ispirati al popolare videogioco. Le minifigure includono Alex con un maglione di Creeper™ e Steve che indossa un maglione con un pupazzo di neve e un elmo di diamanti, più un piccone; altre sorprese includono uno stray con un'armatura di diamanti, un golem di neve e un abitante Babbo Natale con una fornace, che offrono la possibilità di creare un micro villaggio invernale Minecraft. |
| LEGO® Calendario dell'Avvento LEGO Harry Potter™ Età: 7+ Pezzi: 278 Prezzo: 34,99 € Include 8 minifigure, tra cui Harry Potter, Draco Malfoy e Luna Lovegood, tutte con maglioni natalizi di Hogwarts, e creature magiche come Fierobecco, Aragog e il Cervo Patronus. Con mini-modelli di oggetti iconici come la lettera di Hogwarts, il Cappello Parlante e il Libro dei Mostri, i bambini potranno creare storie natalizie nel Mondo Magico. Un regalo ricco di dettagli e sorprese. |
| LEGO® Calendario dell'Avvento Disney Frozen Età: 5+ Pezzi: 231 Prezzo: 34,99 € Ecco un calendario ricco di giocattoli costruibili, come i personaggi micro-doll di Elsa, Anna e Kristoff, Olaf, Sven e due gattini LEGO® Disney. Ogni porta nasconde un personaggio o una mini costruzione, portando magia natalizia ogni giorno. La scatola diventa un tabellone da gioco che accompagna i bambini in un'emozionante avventura insieme ai personaggi per raccogliere i tesori delle festività. |
Gruppo LEGO
La missione del Gruppo LEGO è ispirare e sviluppare i costruttori di domani attraverso il potere del gioco. Il LEGO System in Play, con le sue fondamenta nei mattoncini LEGO, permette ai bambini e agli appassionati di costruire e ricostruire qualsiasi cosa riescano a immaginare. Il Gruppo LEGO è stato fondato a Billund, in Danimarca, nel 1932 da Ole Kirk Kristiansen e il suo nome deriva dalle due parole danesi LEg GOdt, che significano "Gioca bene". Oggi il Gruppo LEGO rimane un'azienda a conduzione familiare con sede a Billund. Tuttavia, i suoi prodotti sono venduti in oltre 130 Paesi in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni, visitare: www.LEGO.com.