LA CAMPAGNA HOLIDAY 2025 DEL GRUPPO LEGO INVITA LE FAMIGLIE A RISCOPRIRE LA MAGIA DELLO STARE INSIEME GIOCANDO

Billund, 4 novembre 2025 – Il Gruppo LEGO lancia oggi la nuova campagna globale per le festività natalizie con l'obiettivo di riportare le famiglie al centro del gioco creativo. Dopo il recente successo della collaborazione con Tom Holland per la campagna Never Stop Playing, il brand danese torna con un invito semplice ma profondo: scopri il gioco che fa per te.

La campagna prende vita in un corto emozionante che racconta la storia del dodicenne Eddie, un ragazzo che sembra aver dimenticato il valore del gioco e preferisce passare le giornate in solitudine. Ma sua sorella minore ha altri piani. Con un semplice clic di un mattoncino LEGO®, dà vita al simpatico gatto Cataclaus e a un'esuberante armata di minifigure LEGO® per riportare Eddie al calore della famiglia.

Ad accompagnare la missione, una reinterpretazione festosa del celebre brano Hello di Lionel Richie, riscritta in chiave LEGO: "In my dreams you stepped on me a thousand times!" è solo uno dei versi ironici che rendono unica la nuova versione. A intonarla è il LEGO Holiday Choir, un ensemble di centinaia di minifigure ispirate ai mondi più iconici del Gruppo LEGO: da Star Wars a NINJAGO®, da Wicked a Friends, passando per personaggi amati come Darth Vader, Spider-Man, Hulk, Glinda, Elphaba e l'immancabile Hot Dog Guy.

Diretto dal premiato regista Steve Ayson, il corto è stato prodotto dalla LEGO Agency in collaborazione con il team LEGO Global Brand Development. Cinque builder hanno realizzato il palco principale utilizzando oltre 97.000 mattoncini LEGO, che include una stazione ferroviaria, draghi ed elicotteri. L'animazione è a cura dello studio beEpic, che ha animato più di 220 minifigure e 27 veicoli, mentre la colonna sonora è firmata Walker Studios.

Nic Taylor, SVP e Head della LEGO Agency, afferma: "Durante queste festività invitiamo le famiglie a immergersi in un mondo fatto di immaginazione e divertimento! Il nostro LEGO Holiday Choir vuole ricordare a tutti la gioia del gioco e la magia che si crea quando ci ritroviamo insieme. Ci auguriamo che grandi e piccoli si tuffino nel mondo del gioco, dove le risate sono la colonna sonora e la fantasia non ha limiti, per costruire esperienze indimenticabili da condividere in famiglia".

Remi Marcelli, SVP Global Brand Development del Gruppo LEGO, aggiunge: "Con il nostro tocco giocoso su un brano classico, vogliamo lanciare un semplice invito alle famiglie: scoprire il gioco che fa per loro. Questa campagna è una celebrazione della gioia e della connessione che il gioco sa creare. Speriamo di ispirare le famiglie di tutto il mondo ad abbracciare la propria creatività e a condividere momenti speciali che resteranno per sempre nei loro cuori".

Costruisci un cuore per bambini che hanno bisogno di giocare

La campagna Holiday coincide con l'iniziativa annuale Build to Give, che partirà martedì 11 novembre. Il Gruppo LEGO lancia un appello e invita le famiglie di tutto il mondo a realizzare un cuore con i mattoncini: non importa la grandezza, il colore. Ciò che conta è costruirlo con le persone care, nei LEGO Store, nei parchi LEGOLAND®, nei LEGOLAND® Discovery Center, sui social media o tramite l'app LEGO Play entro il 31 dicembre, e postarlo con l'hashtag #BUILDTOGIVE.

Così, come per magia, in rete prenderanno forma migliaia e migliaia di cuori LEGO®. Simbolicamente, le famiglie e i piccoli regaleranno la magia del gioco ai bimbi meno fortunati. Concretamente, il Gruppo LEGO donerà loro set e minifigure attraverso la rete di partner benefici locali. Dal 2017, la campagna ha raggiunto oltre 11,2 milioni di bambini.

Durante questa stagione natalizia, il Gruppo LEGO invita le famiglie a celebrare la creatività con nuovi design festivi presso la LEGO Minifigure Factory. Disponibile per un periodo limitato, gli acquirenti possono personalizzare le proprie minifigure con esclusive stampe a tema natalizio, offrendo un modo divertente e significativo per rendere la costruzione con i mattoncini LEGO parte delle proprie tradizioni stagionali. L'esperienza aggiunge un tocco personale ai regali e al gioco. In Italia, le LEGO Minifigure Factory sono presenti presso i LEGO Store di Piazza San Babila a Milano e di Napoli.

Vinci la tua Wishlist

Da oggi fino al 23 novembre 2025, i membri LEGO Insiders** avranno l'opportunità di realizzare i propri sogni natalizi con il concorso "Vinci la tua Wishlist"***. Creando e inviando una lista dei desideri personalizzata, i partecipanti potranno vincere fino a € 1.000 in set LEGO a loro scelta. Per maggiori informazioni, visitare LEGO.com/holiday-gifts/win-your-wishlist.

Festeggia la stagione con due nuove aggiunte alla collezione natalizia LEGO. Il set Treno espresso festivo (10361) include una locomotiva funzionante, vagoni pieni di giocattoli e un binario circolare – perfetto per giocare e decorare con spirito natalizio, al prezzo di €119.99.

Il set Decorazioni per l'albero di Natale di famiglia (41843) è un centrotavola modulare con quattro stanze dettagliate, una slitta e un cast di personaggi festivi, disponibile a €299.99. Entrambi i set sono attualmente disponibili nei LEGO Store e online su LEGO.com/HolidayTrain e LEGO.com/TreeDecoration.

***

NOTE

#BuildtoGive – Attivazione natalizia 2025
* I bambini sotto i 16 anni devono ottenere il consenso dei genitori per pubblicare contenuti sui social media. La donazione annuale complessiva non supererà 1.500.000 set LEGO®, per un valore massimo totale di 15.000.000 USD.

LEGO, il logo LEGO e la Minifigure sono marchi registrati e/o copyright del Gruppo LEGO. ©2025 The LEGO Group.

Concorso "Win Your Wish List"
** È necessaria l'iscrizione a LEGO® Insiders. Si applicano Termini e Condizioni.

*** Il valore massimo del premio è di 1.000 €. Il concorso è attivo fino al 23 novembre 2025. Non è necessario effettuare alcun acquisto per partecipare. Si applicano Termini e Condizioni.

Gruppo LEGO

La missione del Gruppo LEGO è ispirare e sviluppare i costruttori di domani attraverso il potere del gioco. Il LEGO System in Play, con le sue fondamenta nei mattoncini LEGO, permette ai bambini e agli appassionati di costruire e ricostruire qualsiasi cosa riescano a immaginare. Il Gruppo LEGO è stato fondato a Billund, in Danimarca, nel 1932 da Ole Kirk Kristiansen e il suo nome deriva dalle due parole danesi LEg GOdt, che significano "Gioca bene". Oggi il Gruppo LEGO rimane un'azienda a conduzione familiare con sede a Billund. Tuttavia, i suoi prodotti sono venduti in oltre 130 Paesi in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni, visitare: www.LEGO.com.